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上海地铁站内，一用户正在操作手机，对着 无限1号店 的虚拟超市下单购物。周一早晨，上海地铁内人流如织。在一家IT公司上班的Boyce，像往常一样，走进9号线的徐家汇地铁站。作为一个PM Program Manager，项目经理 ，Boyce对于客户诉求和市场分析，有种职业性的敏感。他会留意身边出现的每一个广告。地铁站内神州租车的 18岁 驾照 、聚美优品的CEO 为自己代言 、脉动饮料的 感觉不在状态 异型广告…都给Boyce留下了很深的印象，相比之下，他觉得演员海清代言1号店的一系列墙面广告显得中规中矩。