专题摘要:随着市场竞争程度的加深,单一的营销手段越来越难于在市场拼杀中取胜。对企业而言,有效地整合多种营销手段参与市场竞争则成为了必然的一种选择。整合营销突破了传统营销的模式,以市场为调节方式,以价值为联系方式,以互动为行为方式,是现代企业面对动态复杂环境的有效选择。它是一种通过对各种营销工具和手段的系统化结合,根据环境进行即进性动态修正,以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理论与营销方法。
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