数字技术的高速发展，加速了传媒和广告格局的变化。报纸、广播、电视、户外等传统的媒介形式与互联网、手机移动等新的数字形式在加速融合，涉及内容生产的融合、技术的融合、经营的融合、组织的融合和终端的融合等方方面面。而媒体赖以生存的广告业务融合发展的需求最为紧迫，广告主在购买媒体资源的同时，越来越希望能够同时实现包括传统媒体、网络媒体、手机移动媒体等在内的全媒体资源。融合发展已经成为趋势，大传播时代已经到来。
