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[广告/传媒]粉丝效应 品牌恶斗的年代 尽管品牌化的重要性已达到前所未见的地步，但很 多公司还是会搞砸。事实上，企业在这方面的表现 比以往更糟；每天都有品牌败下阵来，而主事者仍 摸不著头绪。 品牌的迷失 名号打响了不等于建立品牌了。 品牌的迷失 产品很棒，一定会成功 这种想法从根本上就不成立。事实上，好产品何不量产品一样都可能失败。 • 品牌的成功率大于失败率 市，都只有十分之一的机会可以长久立足市场。 错！百分之八十的新产品甫上事变宣告失败，另外百分之十在五年内阵亡。换言之，任何产品上 • 大公司推出的品牌通常会成功 品牌化的自相矛盾现象：当品牌愈大、愈成功时，愈容易受到伤害和攻击。 大公司败战的经验绝对远超过成功的经验。没有一家公司能大到对品牌败战完全免疫。事实上， • 有力的品牌都是靠广告撑起来的 昂贵的广告撑腰。（思考：广告代理 Vs 品牌代理） 广告可以当品牌的靠山，但并不表示从头到尾只靠广告。世界上有很多的品牌的败战经验也都有 • 新奇的东西，就卖得出去 产品得靠有力的品牌来保护 要产品品质出现一点瑕疵或上一点麻烦，就会影响整体的品牌识别。不论你的品牌再怎么精心 市場或許有缺口，但並不表示一定得填補。 • 这在以前或许是真的，